以“大变革新品牌”为主题的2024中国泛家居行业高质量发展思想大会在青岛举行乐竞体育入口

　　6月6日下午，以“大变革，新品牌”为主题的2024中国泛家居行业高质量发展思想大会暨年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在上合组织青岛峰会主会场青岛国际会议中心隆重举行。

　　百闻一见营销咨询创始人（前阿里云产品运营专家，全网30万+商业粉丝）周百见

　　姚若晗、欧阳天生分别代表指导单位和主办单位致辞，小马宋、周百见、姚若晗先后作主题演讲。

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　　姚若晗在致辞中表示，近年来，陶瓷行业进入下行周期，同质化和价格内卷愈演愈烈，传统的品牌化发展模式不断遭遇挑战，陶瓷行业是否仍然需要品牌的质疑声随之而来。新形势下，行业需要一场“新品牌运动”，从而来激浊扬清、正本清源、关注用户、回归本质。他认为，中国陶瓷网于2011年创办“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”并连续13年举办评选和颁奖活动，为陶瓷行业品牌建设营造了良好的氛围和提供了强大的助力。希望中国陶瓷网能坚持办好“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”，助力行业“新品牌运动”。

　　欧阳天生在致辞中表示，对于企业来说，核心竞争力至关重要。而最终决定企业核心竞争力强弱的人是消费者，因为他们的选择和行为是决定企业生存发展的最关键因素。品牌竞争力则是企业核心竞争力在市场上物化和商品化的外在表现，直接影响着消费者的购买决策；品牌的重要性不言而喻。他认为，2024年以来，陶瓷行业仍在下行，价格战愈演愈烈，消费降级进一步加剧。市场环境在变，消费者在变，陶企打造和传播品牌的方法也应该跟着变，比如要切实重视品牌情绪价值、着手打造品牌IP等。

　　小马宋演讲的题目是《关于经营、营销与品牌的基本概念》。他在演讲中深入浅出地阐述了经营、营销和品牌的基本概念和实践应用。在他看来，营销是一系列的企业经营活动，其实就是做三件事创造价值、传播价值、传递价值。营销的本质，是为顾客创造越来越高的品牌商品总价值，并不断降低顾客的购买总成本。品牌力则是品牌影响目标市场的能力，其强弱评价四要素分别为知名度（被知道）、美誉度（被认同）、权威度（有地位）和关注度（存在感）。建设品牌的关键是提升品牌力，提升品牌力的终极目的是获得优先被购买权。而品牌要做的所有工作，就是不断提升自己的品牌力。

　　周百见演讲的题目是《创始人IP，不做爆款做生意》。老板做IP现象为什么突然火了？什么是创始人IP？什么样的创始人适合做IP？她围绕关于创始人IP的种种问题展开演讲，给出了“理定位（商业定位：模式、产品、目标人群；人设定位：你自己；内容定位：运营平台、表现形式、选题方向）”“做口播”“搭团队”的三步走方案。她认为，创始人IP不等于做个账号，是一种新的营销模式，需要匹配新渠道、搭建新组织。

　　姚若晗演讲的题目是《因时而变，求新求精瓷砖品牌转型新思路探讨》。经济周期在变、产业导向在变、消费市场在变、竞争格局在变、竞争要素在变，他在演讲中讲述了瓷砖品牌面临的五大变化。面对变化，瓷砖品牌如何转型？答案是聚焦用户思维、重塑品牌价值，包括一个中心（剩者为王时代，先考虑如何活得更久）、核心思想（看清大势，精准定位）、四项基本原则（扭转思维惯性，强化客户黏性，增强经营弹性，守住现金刚性）和至关重要切入点（融入产业生态，平衡竞合关系；资源共享，价值共创，优势互补，生态共建，发展共荣）。

　　2011年，中国陶瓷网创建“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”并首次举办榜单评选活动、颁奖盛典及思想交流大会。13年来，在中国陶瓷网网络传播优势的有效赋能下，该榜单一步步成长为“陶瓷行业的百花奖”，早已被无数消费者视为衡量品牌价值的重要依据，堪称陶瓷行业历史最悠久、底蕴最深厚的品牌榜。

　　值得一提的是，自2011年第一次在北京人民大会堂圆满落地之后，“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖典礼一直是在北京人民大会堂、钓鱼台国宾馆行业动态、北京国家会议中心、杭州国际博览中心（2016中国杭州G20峰会主会场）乐竞体育入口、厦门国际会议中心、青岛国际会议中心（上合组织青岛峰会主会场）等国家高规格会场举行的。

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　　颁奖环节，2024年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”正式放榜。其中，获得“陶瓷十大品牌”“瓷砖十大品牌”“陶瓷一线品牌”“品类冠军”殊荣的42个品牌和获得2024年度“建陶行业杰出经销商”殊荣的30位经销商也受到隆重表彰。

　　2024年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”“瓷砖十大品牌”“陶瓷一线品牌”和“品类冠军”）名单如下：

　　2024年度“陶瓷十大品牌”：威尔斯陶瓷/岩板、大角鹿瓷砖、顺辉瓷砖岩板、KMY国际轻奢瓷砖、强辉精工瓷砖、金舵瓷砖、新润成瓷砖、鹰牌陶瓷、狮王瓷砖、马可波罗瓷砖。

　　2024年度“瓷砖十大品牌”：欧神诺瓷砖、大角鹿瓷砖、箭牌瓷砖、斯米克磁砖、大将军瓷砖、恒福瓷砖、卡罗娜瓷砖、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、简一大理石瓷砖。

　　2024年度“陶瓷一线品牌”：马可波罗瓷砖、大角鹿瓷砖、强牌复合光感砖、粤强瓷砖岩板、 来德利瓷砖、利家居瓷砖、金牌天纬陶瓷、欧美陶瓷、如意陶瓷砖、好来登瓷砖、威尔斯陶瓷/岩板、KMY国际轻奢瓷砖、裕成瓷砖、大将军瓷砖、意万特陶瓷、迈克尔瓷砖岩板。

　　克隆石瓷砖品类冠军陶元帅瓷砖、防滑瓷砖品类冠军新濠超防滑大理石瓷砖、轻纹砖品类冠军箭牌瓷砖、超防污瓷砖品类冠军卡罗娜超防污质感瓷砖、高硬大理石瓷砖品类冠军狮王瓷砖、超耐磨瓷砖品类冠军大角鹿瓷砖。

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